هل تريد أن تكون 'المؤثر'؟ يعطينا الخبراء مفاتيح النجاح
هل تريد أن تكون 'المؤثر'؟ يعطينا الخبراء مفاتيح النجاح
إذا كانت دولسيدا أول مؤثر إسباني ، فقد سمحنا لأنفسنا بالتأثر في كل شيء تقريبا بمعلمي الشبكات لدينا منذ عام 2011. نحن نتحدث عن أكثر من عقد أصبحت فيه إسبانيا الدولة الأوروبية التي تضم أكبر عدد من المتخصصين في التأثير (حوالي 15000 مع أكثر من 100000 متابع ، وفقا لبيانات عام 2025 من الاستشارات 2 أنبوب) والمكان الذي يحلم فيه معظم الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عاما بكسب لقمة العيش على موقع يوتيوب أو تيك توك أو تويتش (وفقا لبيانات من بوابة التوظيف جوباتوس). مجنون? لا على الإطلاق. من الممكن الحصول على راتب لائق دون الحاجة إلى أن تصبح عملاقا من العلامات التجارية مثل إيباي أو مار أورلا بومبو أو ألكسندرا بيريرا. في الواقع ، جزء كبير من أولئك الذين ينشطون يشاركون فيه بشكل احترافي. السؤال هو: يمكن لأي شخص الحصول عليه? هل تعلم أن يكون 'المؤثر'? ماذا عليك أن تفعل لتصبح مرجعا?
الاتصال ولكن
عقدنا أربع من أهم الوكالات في إسبانيا لتوضيح الشك الكبير: هو منشئ محتوى ولد أم أنه صنع? هذا سوف يريحك: لا يوجد إجماع في الإجابة ، على الرغم من أن ثلاثة من كل أربعة يميلون إلى وصف القدرة الأساسية للنجاح في العالم الرقمي بأنها فطرية: لا يتعلق الأمر فقط بالتواصل ، ولكن حول الاتصال. تقول بياتريس بورتيلا ، مؤسسة أوكيكو للتصميمات ، وهي شركة رائدة في إسبانيا تمثل المواهب الرقمية ومنزل غالا غونز إرمليز أو رورو:" عادة ما تأتي القدرة على التواصل كمعيار".أبحث عن ملفات تعريف مثيرة للاهتمام, التي لا تقتصر على إخبار حياتهم, وفي نفس الوقت يعرفون كيفية التواصل بشكل فريد, شخصي, بطريقة مختلفة. هذا الأخير يأتي من المصنع: لديك أو ليس لديك. يمكن لفريق الخبراء تلميعه ، ولكن لا يخترعه. الأمر نفسه يحمل لويس دي إرماز ، مؤسس إتش 2 إتش (من إنسان إلى إنسان) ، وهي وكالة حائزة على العديد من الجوائز لحملاتها المؤثرة: "أهم شيء هو أن تكون قادرا على التواصل مع الأشخاص خلف الشاشة على المستوى العاطفي. لا يمكن تعلم الشخصية والكاريزما: فهي هدية."
"عليك أن تعرف كيفية التواصل بطريقة فريدة ، وهذا شيء يأتي من المصنع"
الطموح مطلوب
تفتخر مار إرما ماج إرمن ، المؤسس والرئيس التنفيذي لمجموعة لنكن ، بتصنيعها للجيل الأول من المؤثرين في تيك توك: سارة فروكتوسو ، لوك إرما كوريا ، كلوديتا ، تاتيانا كاير ... يقترح بدءا من الفرق بين منشئ المحتوى و "المؤثر": "الأول يخلق محتوى عالي الجودة ولكن ليس لديه وصول وموقع الأخير. والثاني هو عادة منشئ محتوى ذو سمة تفاضلية (التحرير جيدا ، كونه مضحكا ، وجذابا...) هذا له تأثير."هذا هو بالضبط ما هو معقد. يؤكد الرائد أوشن أن هناك خمس صفات تتكرر في جميع ممثليه الناجحين والتي يجب أن تأتي كمعيار: "معرفة كيفية التواصل والإبداع والتكيف مع التغيير والاستماع والمهارات التحليلية والطموح". كل منهم ، من البداية ، لتكون قادرة على بدء العمل. من الحراس ، وكالة شوكسو جونز ، هينار أوشلفاريز أو لوك لورين ، يفتح سيرجيو باريدا فرصة للتعلم. "على الرغم من أن بعض المواهب قد تكون فطرية ، إلا أنه يمكن تعلم العديد من المهارات وتحسينها. يتطلب سرد القصص ونقل رسالة واضحة والتواصل مع الجمهور ممارسة ويمكن إتقانها. بالإضافة إلى ذلك ، الإبداع هو المفتاح. والأصالة أمر أساسي: يبحث المتابعون عن أناس حقيقيين."
نعم للتجريب
دعنا نصر: هل يستحق الأمر الرهان على التدريب في المدرسة أو دراسة درجة تتعلق بالسمعي البصري? "نعم ، خاصة أولئك الذين بدأوا للتو ويحتاجون إلى فهم قوي لكيفية عمل الصناعة أو التسويق وإنشاء المحتوى. ومع ذلك ، فإن الخبرة العملية والتعلم المستمر ضروريان بنفس القدر-تحافظ بريدا-. تعتبر عملية التجربة والخطأ أساسية ، حيث يجب على كل منشئ أن يجد أسلوبه ونبرة خاصة به. يمكن أن يوفر التدريب الأساس ، لكن السحر الحقيقي يأتي عندما تقوم بتطبيق ما تعلمته وتجد ما يناسبك ولجمهورك."
"عملية التجربة والخطأ أساسية: يجب على كل منشئ أن يجد أسلوبه ونبرة خاصة به"
موهبة بدون متابعين
في الواقع ، فإن العرض الحقيقي للمؤثر هو قناته ، وهذا هو المكان الذي يمكنه فيه جذب انتباه الصناعة. مار إرما ماج إرمن يؤكد أنه لا يمكنك الوصول إلى أعلى فقط مع 'مدير' على الجانب الخاص بك. "لن يمنحك الوصول الذي تقدمه لك الوكالة ، والذي يمكن أن يعرضك أمام العملاء ووسائل الإعلام والأحداث ، وكذلك وضع استراتيجية مخصصة. نحن نعرف ما يريده الجميع ويمكننا توجيه عملائنا حول كيفية تقديمه لهم حتى تتدفق العلاقة بشكل مثالي." تؤكد بياتريس بورتيلا هذا: “نشرح كيف تعمل الخوارزمية وما يحتاجون إلى تصحيحه وهم مهتمون بتعزيزها. وإلى جانب ذلك ، يمكننا مساعدتهم على اكتشاف خط التحرير الخاص بهم ، لإخراج ما بداخلهم ، دون خدع.” السؤال مليون دولار ، بطبيعة الحال ، هو كيفية الحصول على واحدة من هذه الوكالات 'أعلى' لاحظت لك وتقرر لتجنيد لك في صفوفهم. مفاجأة: المتابعون ليسوا ضروريين. "في دعونا نكون وقعنا على ملفات تعريف مع 40,000 متابع هم الآن رقم واحد" ، يؤكد ماج أوشن. قبل أسبوع قمنا بتجنيد موهبة مع 16000 متابع تراكمت لديهم ما يصل إلى 30000 هذه الأيام. والسؤال ليس ما إذا كان الجزئي أو الكلي ، ولكن ما إذا كان لديه القدرة على النمو."
نؤكد: السوق جائع لمعلمي الشبكة. وبسبب هذا أيضا ، تغير التصور الاجتماعي للمهنة. "لقد ثبت أنه سباق شرعي ومستدام – يوضح سيرجيو باريدا -. يدر المزيد والمزيد من الأشخاص من مختلف الأعمار والاهتمامات دخلا كبيرا من القدرة على التواصل مع مجتمع معين. ويثبت المؤثرون الصغار والمؤثرون النانوون ، الذين قد يكون لديهم جمهور أصغر ولكن متفاعلين للغاية ، أنه من الممكن الحصول على متوسط راتب لائق. من خلال الإستراتيجية الصحيحة والنهج الأصيل والقدرة على تقديم محتوى قيم ، يمكن لأي شخص لديه مجتمع قوي أن يتمتع بمهنة ناجحة."
ما هي النصيحة التي يمكنك تقديمها لأولئك الذين يرغبون في تجربة حظهم? "أفضل ما يمكن أن أقدمه هو ،" كن نفسك. يقترح لويس دي إرماز:" لا يمكنك الاحتفاظ بشخصية على الشبكات الاجتماعية لا تتماشى مع نفسك الأعمق". تضيف مار إرما ماج إرمن: "من المهم أن يكون لديك قصة ملهمة خاصة بك."
تحذير: الحيل
في الواقع ، قصة الجميع الشخصية مهمة. ومن الأمثلة الواضحة جدا على ذلك فيوليتا ماجري إرمن ، وهي حالة مفضلة لدى لورينا ماك إرماس، الدعاية ومؤلفة كتاب 'مائة عام من مينديغرام: التاريخ العظيم للتأثير السحري-الواقعية' (محرر. صخرة). يتذكر ماك إرماس أنه "بدأ الإعلان عن الضمادات المضادة للبابادا على شاشة التلفزيون ، لكنه شهد" إعادة تسمية العلامة التجارية " ويعمل مع أفضل العلامات التجارية."في الواقع ، تنقذ لورينا تعليقا مهما للغاية من أحد متابعيها:" أنت ، الذي كنت بائعة ، تعرف كيف يبدو الادخار للذهاب إلى جزر المالديف." من المهم أن يرغب المتابعون في التماهي مع 'المؤثرين' ويجب ألا يخونوا ثقتهم. خاصة عندما يتعلق الأمر بالتوصية بالعلامات التجارية أو المنتجات أو الخدمات التي تبدو لطيفة ورخيصة ، ولكنها ناقصة أو ضارة أو حتى عملية احتيال. في مقابلة حديثة مع هينار أوشلفاريز, اعترف دولسيدا بأن " هناك ملفات تعريف تخبرهم أنها عملية احتيال ولا يهتمون بها: يريدون القيام بذلك على أي حال."الحقيقة هي أنه من خلال هذه الاستراتيجية ، يمكنك إدخال الأموال على المدى القصير ، ولكن على المدى المتوسط ، ستفقد مجتمعك.
وظيفة مع الإسقاط
إنه وقت رائع للقفز إلى عالم النفوذ: الطلب آخذ في الازدياد.
الجنة الرقمية. إسبانيا هي الدولة الأكثر تأثيرا في أوروبا: 1.56 مليون ، وفقا للتأثير. تشير التقديرات إلى أن 15 ٪ من النشطين في القارة هم من هنا.
الاستثمار في الاتجاه الصعودي. هذا ما أكده لويس دي إرماز: في عام 2024 ، استثمرت العلامات التجارية 126 مليون يورو في المواهب الرقمية ، بزيادة 59 ٪ عن العام السابق.
الفرص. يشير دياز إلى أن العلامات التجارية تتطلب وجوها جديدة لتجنب التشبع: المزيد والمزيد من الناس يصلون إلى الحد الأدنى من التأثير.
سلسلة متوسطة. يقول مار إرما ماج إرمن أن 'منتصف المؤثرين' (من 50 ، 000 أتباع) يمكن أن تكسب بالفعل ضعف متوسط الراتب. حتى 'نانو' يمكن أن فاتورة.
الإعلان-مواصلة القراءة أدناه
معلمو المستقبل على الإنترنت
الظاهري 'إنفلوس' هي بالفعل هنا. وهم مثاليون…
الرائد. اسمها ايا ، تعيش على Instagram وهي أول AIGC (المحتوى التي تم إنشاؤها مع الذكاء الاصطناعي) في إسبانيا: حتى انها لابسة الظاهري fallera.
فيزيائي 10. تتمتع لايا بقياسات مثالية وشعر أشقر أنيق للغاية وميزات مثالية. ليس لديه عيد ميلاد ولا يتعب ولا يشتكي.
المنافسة. إنه يفجر الأسعار: تدعي الوكالات التي تحمله أنه يسمح بتقليل تكاليف إنتاج المحتوى بنسبة 80٪.
يا نجوم. يرى سيرجيو باريدا أنهم ينجحون في"الحملات التي يكون فيها الكمال البصري والاتساق هو المفتاح ، والميزانية محدودة".
إنسان جدا. "لا يمكن استبدال الاتصال العاطفي. يقول باريدا:" سيظل المؤثرون هم المفضلون للعلامات التجارية".
الحلفاء خارج الكاميرا
استفد من موارد بيئتك ولا تنس تحديث ملحقاتك. لاحظ أيضا هذه النصائح.
شريكك. كل شيء سوف يذهب أكثر سلاسة إذا كان لديك شخص لدعمكم, مساعدة ومرافقتك عندما كنت في حاجة إليها. شخص ما في المنزل: صديق أو شريك أو أم أو جار لطيف.
إلهام. اتبع الملفات الشخصية للمؤثرين الأجانب الذين تريد أن تبدو عليهم: ينسخ الجميع لأن النسخ يصنع الأشياء.
الفريق. تحديث 'أدواتك': تحقق من الكاميرا لحظة (دجي أوسمو بوكليت 3) أو الميكروفون مع بومبوم أن 'المؤثرين' عقد في أيديهم.
'الشبكات'. اجعل نفسك معروفا بين منشئي مجالك: أهنئ ، وعلق ، وساهم في ملفاتهم الشخصية. إنشاء شبكة من الزملاء الذين سوف نكون اصدقاء.
النقاد. حاول إنشاء دائرة من الأصدقاء الذين يمكنهم انتقادك. ستحتاج إلى سماع كيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك من أشخاص موثوق بهم.
